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倡導簡單快樂生活 萬家樂引領廚衛行業從品質到新品質
2019-01-24 12:05:18

已經播出過半的《鋒味》再次一展美食類戶外真人秀的魅力,無論是愛好運動的張鈞甯還是TVB永遠的一姐汪明荃、亦或是眼下的大勢藝人張一山,《鋒味》總是對應著超高品質的電影級水準,溫情感人而又趣味十足的情感主題,以及令人垂涎欲滴的各色美食。

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  攜手《鋒味》 萬家樂創新玩跨界

  作為一檔定義為以廚房為載體的美食真人秀節目,萬家樂《鋒味》的順利牽手顯得恰如其分。萬家樂找準了《鋒味》的節目屬性,專門為謝霆鋒獨家定制鋒味廚房,融入了萬家樂X7家用中央熱水、MATE7自動烹飪系統、百靈中式水槽洗碗機等科技產品。

  本季《鋒味》首期,謝霆鋒就介紹道:“今年的鋒味菜,就在我的萬家樂廚房呈現。”這足見謝霆鋒對萬家樂品牌的信任和產品品質的認可。

  萬家樂通過《鋒味》可以更好地呈現產品的使用場景,貼近消費者的生活,實現品牌理念與節目調性的深度契合。工欲善其事必先利其器,萬家樂打造的鋒味廚房,也成了謝大廚的得力幫手。

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  鋒味順德站萬家樂專場,謝霆鋒攜老爸謝賢、干媽汪明荃及好友張一山來到萬家樂大本營,三代偶像歷史性同框。

  90年代起,汪明荃曾兩次代言萬家樂,兩者有特殊的緣分。此次節目中阿姐分享,“我跟萬家樂結緣已經是30年前了,其實那個時候家家戶戶都盼望著,假如我們家里有一臺熱水器,馬上就可以洗一個熱水澡。所以‘萬家樂、樂萬家’就是這個意思。”

  萬家樂X《鋒味》的跨界創新,喚起了大眾的記憶,通過情感連接,使得用戶更愿意主動與品牌建立密切聯系,訴諸自我感情,并主動生產和擴散內容,使傳播半徑得到延展。

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  深耕年輕化戰略 萬家樂突破圈層壁壘打造多方聯動

  眼下以80、90后為主的新中產群體逐漸成為消費主體,緊抓年輕一代才能掌握未來市場先機。為此,萬家樂以更年輕的、更開放的態度去迎接時代的變革,營造更適合年輕人的生活空間,走進年輕人的文化圈層,去了解他們的喜好,用圈層的語言和他們溝通。

  無論是攜手《鋒味》,玩轉場景營銷,還是合作《一站到底》,借勢知識IP邀請明星背書,在革新品牌形象,以及探索年輕化路線的過程中,萬家樂總是顯得更加大膽,玩法更加多樣,更喜歡“跨界”,采用的跨界合作方式也總能獨占鰲頭。

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  前不久,萬家樂聯合孫八一合力打造原創新年正能量單曲《快樂的生活就是萬家樂》,用洋溢著美好生活氣氛的MV,為當代新品質生活代言。這支MV一經發布便在網絡上激起強烈共鳴,引發關注與討論。

  眾所周知,嘻哈是年輕人表達個性、愛情、親情、友情、信仰的方式。《快樂的生活就是萬家樂》通過表現年輕人當下焦慮的日常,喚起年輕人對簡單快樂的新品質生活的向往。通過跨界讓品牌更好地參與和融入到不同的圈層,和用戶溝通。這也體現萬家樂一直以來的態度,那就是開放的姿態,敢于創新的勇氣。

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  而萬家樂新鮮出爐的品牌TVC更是結合當下流行的亞文化,腦洞大開,讓一只可愛小貓成為萬家樂的“產品體驗官”,“喵”趣橫生。從早年間汪明荃拍攝的大氣風格,到近幾年貼合年輕人的趣味溫馨風格,也可以洞悉萬家樂品牌年輕化的路徑。萬家樂力圖挖掘年輕潛在用戶群體的偏好畫像,并選擇他們喜愛的內容與之溝通交融,以達到日臻完美的傳播效果,使品牌得到多維度拓展,孵化聚集更多人氣值。

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  與此同時,要想讓年輕的消費者對品牌產生信賴,除了加強多元化渠道的融合推廣,更好地彰顯年輕化的品牌力之外,打造符合年輕人品位的產品更是重中之重。

  萬家樂發現,很多家庭在使用傳統燃氣熱水器沐浴時,要放很長一段涼水,洗頭發打肥皂開關水時,會出現水溫忽冷忽燙的問題。針對這樣的痛點,萬家樂推出X7家用中央熱水,實現全屋熱水即開即來,沐浴全程水溫恒定,給用戶帶來了更舒適的熱水體驗。

  如今很多年輕人都不會做飯,是地道的廚房小白,主要靠外賣度日。對此,萬家樂推出MATE7自動烹飪系統。這款獲得德國紅點獎、艾普蘭獎的產品,內置智能溫控導航菜譜,可以讓廚房小白輕松烹飪,選定菜譜后,僅需要備好原料就可以按步驟提示制作美味。

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  萬家樂深入洞悉年輕人的生活方式及消費觀念,踐行品牌年輕化戰略。用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智,不斷滿足年輕用戶對智能廚衛的個性化需求,打造年輕人喜愛的全新生活方式。

  重新定義廚衛行業標桿 萬家樂提出“新品質主義”理念

  考慮到如今的消費者,尤其是年輕人,對于品牌、產品越來越挑剔,他們更希望從品牌中獲得更美好的生活方式。因此,品牌必須具備這樣營造或者傳遞更理想生活方式的能力,而萬家樂也一直以用戶為中心,通過產品創新,提供簡單快樂的品質生活。

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  其實,在“新消費主義”滲透到各行各業的今天,嗅覺敏銳的萬家樂也早已迎來消費的升級拐點。近年來萬家樂一直致力于將產品重心放在品質上,而萬家樂的新品質也應運而生。何謂新品質?

  萬家樂副總裁楊斯羽這樣解釋道,“所謂新品質不單單局限在產品的品質方面,而是要給消費者好用、夠用、喜歡和溫情陪伴的產品,在技術、結構、材質、制造工藝以及外觀設計等層面帶來更好的交付體驗和服務體驗。”

  快節奏的城市生活,讓人們越來越重視家庭、家居以及與家人相處的時光。區別于只注重品質的2.0時代,“新品質主義”不僅要求產品的高品質,還倡導一種生活方式的升級,一種悅享生活,溫暖陪伴的氛圍。同時,萬家樂也更聚焦用戶需求,通過品牌的理念升級,傳遞品牌倡導的簡單、快樂、溫情、回歸本質需求等“新品質主義”關鍵詞,詮釋全新的萬家樂。

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  消費升級,“新品質主義”的誕生,改變了整個廚衛行業的發展軌跡,為用戶提供了全新的生活方式。萬家樂作為引領行業的廚衛品牌,洞察消費者的真正需求,進一步加深了“新品質品義”的品牌認知,也從多個維度促成了消費者從認知、信賴直至購買的高效轉化。同時,通過傳遞簡單快樂、匠心品質、注重用戶體驗的“新品質主義”,強化了品牌內核,使萬家樂從一眾廚衛品牌當中脫穎而出。

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