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廚電龍頭進入微增長 企業謀求促消費新舉措
2019-03-05 11:26:28

    近日,老板電器發布業績快報,2018年實現營收74.81億元,同比增長6.61%;實現凈利14.81億元,同比增長1.36%。這也是公司2010年上市以來年度凈利潤首次出現個位數增幅。作為紅火一時的廚房家電龍頭股,老板電器從前幾年的高速成長進入平臺發展期,其業績走向也從側面反映出家電消費市場增長壓力加大、結構調整加劇。

  綠色、智能家電將成促消費重點

  同日,中國家用電器研究院和全國家電工業信息中心聯合發布《2018年中國家電行業年度報告》顯示,2018年中國家電市場規模達到8104億元,同比增幅為1.9%。

  作為拉動居民消費的重要引擎,逾8000億元的家電市場可謂舉足輕重。近期有關促消費的呼聲和舉措也越來越多。上個月,國家發改委等十部門印發促消費實施方案24條新舉措。其中明確:支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對產業鏈條長、帶動系數大、節能減排協同效應明顯的新型綠色、智能化家電產品銷售,給予消費者適當補貼。促進家電產品更新換代。有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買新家電產品給予適當補貼,推動高質量新產品銷售。

  記者昨天從杭州家電行業協會獲悉,年后已著手與有關部門、企業探討促進家電消費的思路舉措。回想十年前,為應對金融危機的沖擊,杭產家電抱團出擊,組織杭產家電大賣場,通過補貼、讓利等形式,銷售有聲有色,成為當年拉動消費的一帖催化劑。時過境遷,今日的家電消費格局已大升級,如何有的放矢,出新出精,是落實促消費舉措需要考慮的新課題。

  “綠色、智能家電消費,是大勢所趨。” 杭州家電行業協會秘書長孫敏華認為,近幾年來杭產家電企業加大技改投入、升級智能制造,如華日、老板、德意、九陽、錢江制冷等企業通過改造升級、擴大智能生產線等方式,大大提升了智能制造和技術升級的水平,開發生產一大批符合綠色節能、智能化發展潮流的新產品。

  杭產家電穩中有進仍可期

  杭產家電的產業升級效應,也正逐步得到釋放。如華日通過搬遷改造和產品結構提升,去年營收增長超過20%;九陽小家電開發營養堡類產品和西式小家電,都取得不錯的增長。據全國家用電器工業信息中心數據顯示,2018年,全國智能洗衣機的零售額份額從36.6%上升到39.8%;對開門、多門為代表的大容積冰箱市場份額持續增加;在健康消費觀念的引領下,破壁機保持了較高的增長速度,市場規模超千萬臺。這些都說明了家電消費升級的新趨勢、新動力。

  消費升級、產業升級成為行業發展引擎。《2018年中國家電行業年度報告》分析,在傳統大家電這樣相對成熟且競爭激烈的行業,增長空間本就有限,品牌之間基本是此消彼長。市場份額持續向頭部品牌集中,就是在不斷壓縮中小品牌的生存空間。在2018年,中小品牌的生存環境不容樂觀,而在2019年會更加殘酷。消費升級驅動下,品質消費理念深入人心,小品牌還將繼續被邊緣化,甚至被淘汰。2019年的家電市場整合將更加激烈。

  新的一年,經歷風雨的杭產家電加快抱團出擊、打響品牌。3月,具有行業風向標意義的2019年中國家電及消費電子博覽會將在上海開幕,杭州家電行業多家企業已確定參展,行業協會也將組織觀摩交流。“下一步還將開展家電行業發展及政策等研討。”孫敏華分析,盡管行業增速放緩,經濟下行壓力加大,但在供給側結構改革和消費升級的推動下,杭產家電整體實現穩中有進可期,邁向高質量發展將會成為主基調。

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